车市观察 振兴都会区制造业：纽约市制造的新篇章

在普罗行家的印象中，好意思国工场老是被看作是传统的，就像福特T型车的活水线一样，耐久不衰。多年来，从事制造业的责任一直是无为家庭和西宾配景的好意思国东说念主踏进中产阶层的路线。

因此，当土产货制造业团体“纽约市制造”在本年春天脱手进行告白宣传时，他们的主张不仅是蛊惑东说念主们对土产货产品的柔和。与全好意思各地雷同的团体撑捏者一皆，“纽约市制造”还但愿再行界说21世纪“好意思国制造”所代表的含义。借助行家对工艺和手工商品的新兴喜欢，这些团体但愿野蛮促使习尚于全球化大型市集的耗尽者从撑捏土产货经济的角度来探讨他们的购物习尚。

“都会区的制造业不错创造契机，”普瑞特社区发展中心的主任亚当·弗里德曼暗示；“纽约市制造”即是该中心推出的。“咱们正在渐渐开脱经济衰竭，而此次衰竭也阐明了：要创造奇迹契机，必须有坚实的制造业基础。”

“纽约市制造”发祥于2001年9·11恐怖病笃的余波中，那时“这个计谋是为了饱读动耗尽者购买更多土产货产品，同期促进公司间彼此采购以强化土产货供应链，”弗里德曼说。他们的施展启动比较轻视，直到四五年前才脱手改不雅。“那本领有些紧要的变化，”弗里德曼说。“我认为耗尽者的喜好如实窜改了。这与通盘‘原土食物’的涌现不谔而合。”

“纽约市制造”收拢这股趋势，再加上市议会拨款的75万好意思元赞助，他们为最近的宣传举止推出了标语“梦思、责任......还有一项请自填！”，以及“别无分号，纽约市制造”。

“咱们正在协助各公司学习如何更好地自我推论，同期也向公众推论品牌，”市议会议长梅利莎·马克-维夫里托暗示。“咱们正在提能手们对这个范围的意志。”

振兴都会区制造业的呼声不仅出当今纽约。建造于2011年的都会制造业定约是一个致力于于匡助袖珍坐褥商的下层团体。该团体由普瑞特中心引导，同期也与旧金山坐褥商构成的“SF制造”缔盟。都会制造业定约的会员来自115个城市，包括辛辛那提、底特律和西雅图。创立定约的实檀越任李·威灵顿暗示，本年他们建造了一个专门老成土产货市场营销计谋的委员会。

“在促进经济发展的通顺中，打造品牌并不老是被视为可行的计谋，”威灵顿暗示。然而，都会区坐褥商正意志到，市场营销在促进举止中起到了作用，就像城市筹备和地皮使用筹备一样，不错在日益士绅化的社区中保留工业区。此外，营销还不错普及销售事迹。

“品牌营销在通盘通顺中瑕瑜常关键的元素，”威灵顿说。“它为这些城市的耗尽者市场和坐褥商通顺之间创造了更巩固的测度。”

威灵顿女士展望，纽约市的推论举止将蛊惑都会制造业定约中其他成员的柔和。“咱们看到许多东说念主对如何复制纽约的模式感敬爱敬爱，”她说。

由于近代都会区工场与往常的产业比拟更珍惜坐褥高技术产品，坐褥模式也愈加无邪，如今的制造商野蛮在更小的空间内坐褥丰富的产品线。“纽约市制造”但愿在推论举止中让东说念主们领会这少许。

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“咱们的主要主张是特出土产货产品的万般性，”Eyeball的相助伙伴兼实施创意总监T·J·麦考密克说。他场合的公司正在与“纽约市制造”相助。

市议员安东尼奥·雷诺索所代表的选区包括北布鲁克林工业买卖区。他对市议会参与这一举止暗示撑捏。“我代表的选区中，大要40%从事制造业，”他说。“咱们有制造产品的工匠、作念皮带的工匠、食物批发商和包装工等等。”

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面对的挑战在于如何以融合一致的口头传达其中的万般性。在新告白中，除了不竭“梦思、责任......还有一项请自填”的例子外，还有“吉他”和“好意思食”等丰富多彩的元素。

通常地，在告白中使用“made”而不是“manufactured”一词亦然罕见的。“许多见地会与‘manufactured’测度起来——举例旧机床、重型机械等。因此咱们最终给与了‘made’，”麦考密克说。“这个词显得柔和一些，嗅觉隐痛面更广。”

“纽约市制造”技俩总监诺琳·欧洛克林暗示，这波宣传举止还包括酬酢元素，哄骗地舆位置特出告白，同期融入了关连土产货产品的小历练。为了扩大隐痛范围，畸形是蛊惑年青东说念主，他们还参预了Eyeball制作的定向数字告白。

为了让纽约客在交通或贬责事务时细致到“纽约市制造”，他们哄骗报亭和地铁线的标语和告白位置，隐痛了曼哈顿的好意思食区、下东区、长岛高速公路沿线，以及布鲁克林和皇后区。“咱们以为有必要走出去，展示在东说念主们眼前，”麦考密克说。

“我认为，培养基础耗尽群体是‘纽约市制造’宣传举止的中枢。咱们与全好意思各地的悉数成员一皆奋力的主张即是这个，”威灵顿说。“咱们要传达制造业的价值。”

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